欢迎光临北京资讯网!

今天是 2024年06月19日 星期三

关注社会热点

一起实现我们的中国梦

当前位置: 首页 > 娱乐

阿勒泰,你去不去?

文 / 王可(新京报传媒研究院)

《我的阿勒泰》热播,下个假期旅行目的地全国锁定?

01

这个目的地有点远

去年刚跟着《繁花》打卡了和平饭店,没想到今年的假期黑马目的地一杆子支到了边疆。

5月初,《我的阿勒泰》同步登陆央视一套和爱奇艺,第一集首播就登顶同一时段收视第一名,全网播放量也迅速增长,短时间内破亿。豆瓣评分从开分的8.5分一路攀升至8.8分,接过了2024年国产连续剧豆瓣评分冠军宝座。


每集45分钟,一共才8集的体量,和近年来动辄60集起的长篇巨作相比算个“小不点”,但“小不点”的威力已经得到认可。

数据显示,《我的阿勒泰》播出至今,观众在社交媒体上分享观看感受等相关话题不断登上微博剧集榜、抖音娱乐榜的热搜,总传播量达39.5亿次。

电视剧的热播带动了“打卡阿勒泰”成为不少追剧观众的旅游计划,新疆游热度因此飙升,“阿勒泰”搜索热度上涨562%,“阿勒泰”词条飙升至旅游目的地搜索热度前十名。

紧接着,在2024年自治区国际旅行商大会上,主演马伊琍被授予“新疆文化旅游宣传大使”的荣誉称号。

剧集带动文旅热,这样的现象在近几年已经反复上演。

02

文旅跟着剧集跑?

从《去有风的地方》到《狂飙》,从《繁花》再到《我的阿勒泰》,跟着影视剧去打卡似乎已有模板。

电视剧《去有风的地方》热播后,云南大理成为热门旅游目的地。

据统计,2023年春节期间,云南旅游人数排全国第二,旅游收入384亿元,位列全国第一。其中,大理白族自治州共接待旅游者423.93万人次,同比增长219%。春节假期前6天,大理成为全国满房率排名第一的城市。

大理州为了进一步吸引游客,推出了一系列文旅活动和优惠政策。发放3000万元文旅和航旅惠民补贴,进一步提升了当地的文化旅游形象。




虽然是一部剧情紧张的反黑刑侦题材剧集,口碑炸裂的《狂飙》在文旅方面的带货能力却毫不示弱。

取景地广东省江门市拥有独特的历史文化和自然风光。电视剧中的长堤历史文化街区、三十三墟、东凌影院等景点因其独特的魅力而吸引了众多游客前来打卡。这些景点不仅具有历史价值,还展现了江门地区的独特风情。

电视剧播出以后,江门当地民宿预订量同比增长近八成,80后、90后用户比例达到70%。通过影视作品的带动,江门地区的文旅产业得到了快速发展,为当地经济注入了新的活力。


△广东江门,电视剧《狂飙》中“京海市”的主要取景地。游客们在这里寻找剧中斑驳的建筑、嘈杂的市场、充满人间烟火味的老街。图 / 东方ic

和以往算不上旅游热点的江门相比,上海是一座从不缺流量的城市。但2023年剧集届的收关大作《繁花》,仍然让上海的城市地理和人文历史再次被广泛讨论。

随着电视剧的热播,大量观众对拍摄地和剧中产品产生了强烈的代入和向往,激发了观众实地体验和消费的欲望。上海影视乐园(车墩影视基地)、黄河路的老字号点心店杏花楼、至真园酒家的原型苔圣园酒家等,都成为了热门打卡地,带动了当地的文旅消费。

剧集先火,文旅跟上,对于不少地方文旅来说,天降流量的说法并不夸张。

03

“靠剧”也不能“只靠剧”

因剧而火的地方文旅总有一种“中头彩”的即视感,但潜在的弊端也不能忽视。

文旅配套赶不上飙升的热度,会让游客评价影响引流的可持续性。

5月爆火的阿勒泰,相关旅游配套服务就在社交网络引发热议,“去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了”等相关话题,登上热搜。新京报社论《阿勒泰爆火,别让厕所问题拖了文旅后腿》一文中提到:

此次被聚焦的阿勒泰,绝美的风光和醇厚多彩的民俗人情,与以旅游厕所为代表的旅游公共设施对比强烈,无怪乎会引起游客的吐槽了。当然,这其中部分原因可能是,某些区域本来就不是旅游景区,并没有为接待游客做准备,或者旅游景区本身没有想到有如此规模的游客到访,接待能力远远跟游客到访的规模不匹配。

但文旅服务,厕所也是重要一环,社交平台“厕评”大火也说明了这点。当前,临近端午和暑期,也是当地的旅游旺季,不能让厕所问题拖了文旅后腿,影响了游客的旅游体验。当地不妨针对独特的环境因地制宜、分区管理,创造性保障游客的基本需求。

影视作品的生命周期具有自然衰退的特性。每当剧集热度消退,由剧而来的旅游热度也往往随之下降。剧集热度推动下,大量同质化的文旅项目仓促上马,缺乏独特的文化特色和创新元素。而热度一过,游客自会选择“用脚投票”。

移动互联时代,大众旅行目的地更加多元化。不再局限于名山大川,传统景区,热门旅行城市的出行选择,近年来,哈尔滨、淄博、甘肃天水等因为网梗迎来“泼天富贵”,而前文提到的因剧而火的目的地往往更加小众。

无论流量从何而来,地方文旅要做的功课都大同小异。通过打造真正有价值的旅游体验和优秀的品牌形象,吸引更多游客前来旅游,重视反馈,经营口碑,最终建立长期稳定的消费者关系,才是“不负流量”的金牌法则。

校对|

最后,告诉大家一件事

新媒体文案怎么写才有看头?

辛苦拍摄的短视频为何没人点?

各平台账号涨粉越来越难?

策划方案怎么总是差点意思?

针对大家遇到的各种难题,新京报融媒共享平台推出新媒体策划及运营、短视频制作及运营、舆情分析及风险处置等培训课程,去年开班13期,合作单位包括政府机构、媒体、企事业单位等,参训学员500余人,均满载而归。

今年,更多量身定制的培训课程陆续上线,欢迎前来新京报交流,一起进步。

独家课程 量身定制


提供融媒课程定制服务,根据学员的实际需求和预期的学习方向,量身打造专属课程。

“沉浸式”跟班学习


培训期间,跟班学员以现场观摩、全程参与、互动交流等方式“沉浸式”跟班学习。

重在实践 不搞空谈


根据培训学习内容,围绕重点工作策划宣传方案、拍摄作品,导师现场点评,在实践中检验学习成果。

开拓视野 开放交流


走进互联网大厂,实地参观拓展视野,与行业大咖在交流互动中吸取经验、促进提升。

More

点击查看部分培训实录

>>吉林省媒体培训班(二期):

>>>咨询详情,请添加新京报融媒共享平台微信

标注姓名、单位、职务

本文来源于网络,不代表北京资讯网立场,转载请注明出处
我要收藏
0个赞
转发到:
推荐阅读
  • 《庆余年2》:第二季被“换角”的五位演员,言冰云无奈,叶灵儿没眼看《庆余年2》:爆剧,易如反掌,天呐剧王不愧是剧王,从开播到完结,《庆余年2》一直霸榜各个热搜榜。央视点名表扬,港澳双榜第一,《庆余年2》这牌面也是没谁了。即便火成这样,观众内[全文]
    2024-06-16 02:05
  • 营销快讯据猫眼专业版数据,截至6月10日21时,#2024端午档总票房3.78亿#,总场次138.2万,刷新中国影史端午档场次纪录,《我才不要和你做朋友呢》成端午档票房冠军。2024年端午档票房榜TOP5:1、《我才不要和你做朋友呢》 2、[全文]
    2024-06-12 02:05
  • 文|骨朵5月剧集月榜数据解读:本月剧集市场热闹非凡,多部上新作品热度表现良好。在5月的骨朵剧集月榜榜单中,《庆余年第二季》荣登榜首,其骨朵热度高达82.25。这部剧从筹备开始就备受期待。演员阵容强大,包括张若昀、陈道明、李小冉等众多实力演员[全文]
    2024-06-04 02:07
  • 文 / 王可(新京报传媒研究院)《我的阿勒泰》热播,下个假期旅行目的地全国锁定?01这个目的地有点远去年刚跟着《繁花》打卡了和平饭店,没想到今年的假期黑马目的地一杆子支到了边疆。5月初,《我的阿勒泰》同步登陆央视一套和爱奇艺,第一集首播就登[全文]
    2024-06-02 02:06
腾讯云秒杀
阿里云服务器

Copyright 2003-2024 by 北京资讯网 bj.affnews.cn All Right Reserved.   版权所有

未经授权请勿转载 | 网站所有内容来源于网络,如有侵权联系我们删除。