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洪恩 Q2 财报核心解读:攒劲干活、用户再涨、持续盈利,国内和国际市场都要

近日,美股上市公司洪恩(IH.US)公布了其2022年第二季度财务业绩。据财报披露,洪恩第二季度营业收入为2.31亿元人民币;平均月度活跃用户数(MAU)达到1,820万,较去年同期的1,547万同比增长17.6%。

第二季度,洪恩的营业利润为2,260万元,较去年同期的营业亏损350万元人民币强势实现扭亏为盈。经调整后的营业利润为2,460万元,较去年同期的 80万元人民币实现显著增长。市场权威人士分析认为,此次洪恩利润强势增长的背后,得益于其对于研发长久的投入,而内容矩阵的有口皆碑是其研发大放异彩的必然结果。

同时,洪恩经过创新研发的高品质、多种类的产品,包含自主互动App、互动内容和智能设备等,覆盖多样化的主题内容,培养孩子们的语言力、逻辑力、阅读力与创造力以及对中国传统文化的自然兴趣。凭借在3D引擎、AI/AR互动和儿童行为及心理的大数据分析方面所积累的独特先进的技术实力,洪恩将持续以高品质的科技益智产品,为中国和全世界的家长们提供高效、轻松、优质的育儿体验,为孩子们开启既卓有成效又充满乐趣的美好成长旅程。

一门心思做好产品:重视用户口碑+产品矩阵不断丰富

“毫无疑问,在优势产品矩阵基础上,积极培育新增长点,是此次Q2业绩的一大亮点”,这位市场人士的分析一语中的,正如洪恩于2022年7月发布并上线了新产品《洪恩写字》,这是一款专为6-12岁儿童设计的自主型汉字书写App。搭配洪恩智能写字笔,软硬件相互结合,以多重科技打造“纸屏同步、实时点评”的智能练字新体验。《洪恩写字》App通过精美的动画指引、专业书法互动,趣味的互动环节,帮助孩子循序渐进地理解汉字的基本笔画、笔顺和间架结构,掌握正确的汉字书写方法,提高汉字书写水平,通过多维度AI智能评分和大数据算法,进行圈注纠错、实时点评和个性化的指导,让孩子在轻松书写中提升汉字认知、书写及鉴赏能力。

据接近洪恩内部的消息人士透露,《洪恩写字》App自上线以来核心指标提升幅度明显,从其7月上线第一周与8月最后一周的指数数据对比来看,日均新增用户数提升四十倍以上,如今仍处在爆发式增长期。仅仅上线不到两个月,App已经累计纠正了小朋友写字的100万+次错误,足见其App优质内容的吸引力。

随着此次《洪恩写字》的发布上线,作为科技益智产品企业的洪恩,现已占据了细分行业的领军地位,其自主互动产品包括《洪恩识字》、《洪恩写字》、《洪恩动画故事》、《洪恩十万问》、《洪恩小画家》等,并向STEAM领域持续不断发力。进入2022年,洪恩持续扩大业务规模,坚持产品自主研发和持续产品迭代,更新大量优质的内容,拥有强劲的用户拉新、留存、促活、转化能力。例如备受小朋友喜爱的百科类产品《洪恩十万问》App,新增用户持续提高,得益于不断推出如“恐龙世界”、“宇宙奥秘”等主题内容,宇宙主题中,孩子们在屏幕前跟随主人公,踏上虚拟太空之旅,探索宇宙魅力。昆虫主题中,洪恩着眼于激发儿童对大自然的兴趣,培养孩子们的观察能力以及对生命的敬畏之心。

从洪恩近期的业绩表现可以看出其独特优势和产品力,公司在科技益智领域始终走在行业的前列,这也是公司在内容研发端对孩子多元化认知的深刻理解和产品体现。公司在业务和布局端有着自己比较全面且长远的发展计划,“三步走”战略规划较为清晰。第一步,洪恩“端稳碗里的”现金牛业务,做好口碑、积累用户以及提升产品体验。第二步,“做好锅里的”成长型业务,持续壮大研发实力,不断完善现有科技益智产品的同时持续推进新品研发。同时,扩大业务规模,新增了大量互动内容进一步充实其自主研发的产品,对产品进行不断地完善升级。第三步,“种在田里的”长期业绩回报,软硬件一体化与全球市场快速布局。洪恩在完善布局软硬件场景的基础上,持续拓展海外市场,以更好地满足全球家长和孩子们的需求。

进军海外市场不是“玩票”:内容、创意与用户洞察,多位一体形成国际市场服务驱动力

“洪恩的产品矩阵不仅仅深耕于国内,它也正向国外育儿市场持续布局”市场人士这样分析道,早在第一季度业绩中披露,洪恩将继续建立市场领先的认知、产品和技术能力,同时也将加大在国际市场开拓新增长机会的力度,以满足产品日益增长的需求。凭借广泛的行业知识、经过市场验证的产品和跨市场协同效应,预计洪恩的国际业务将进一步拓宽市场范围,成为未来新的增长引擎。

在二季度,洪恩一方面正式推出了他们的国际市场的品牌Bekids,面向全球的小朋友做当地的产品优化,通过一系列STEAM产品,匹配儿童的全面发展需求;一方面就是做原有的iHuman中文系列的海外延伸,除了可以在原来的Apple Store上下载以外,又增加了Google Play和其他安卓应用商店的上架。

目前,洪恩凭借在内容、创意与用户洞察上的核心竞争优势,在科技益智的同时更可以极大的开阔孩子的视野、赋予他们宽广的想象空间及开启他们无限的创造能力,给小朋友带来沉浸式体验的产品,不断优化的内容。这种产品和内容的丰富度,是行业中唯一的。随着洪恩的业务在国内外不断扩张,满足不同家庭亲子育儿需求的同时,洪恩的品牌形象会打入用户认知中。

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